Sneaker Culture Memberikan Sejarah Sepatu Air Jordan Pertama

Sneaker Culture Memberikan Sejarah Sepatu Air Jordan Pertama – Waktunya sempurna. Pencipta Unbanned: The Legend of AJ1 merilis trailer untuk film dokumenter selama All-Star Weekend, hampir menjamin bahwa penonton utama mereka – pengumpul sepatu dan penggemar – akan melihat trailer pada jeda iklan atau melihat tweets.

Film tentang relevansi sosial dan budaya Air Jordan 1? Hitung aku masuk

Anak-anak hari ini mungkin tidak tahu bahwa pada tahun 1980-an, ketika Michael Jordan pertama kali meninggalkan negara Tar Heel untuk menjadi Chicago Bull, bahwa NBA pada satu titik mengatakan kepadanya bahwa dia akan didenda $ 5.000 per game karena sepatunya bukan warna peraturan. Peraturan berarti sepatu harus sebagian besar berwarna putih. Larangan itu dimulai pada 18 Oktober 1984. (Dan sejujurnya, para sejarawan sepatu sepatu tidak setuju apakah sepatu yang dilarang itu Air Jordan atau Nike Air Ship.) Tapi itu merah dan hitam berarti sesuatu untuk Chicago, dan untuk banyak orang lain terlalu. Nike dengan senang hati membayar biaya untuk Jordan dan dia mengenakan sepatu itu sepanjang tahun. Semua perhatian dibuat untuk pemasaran yang sangat baik, dan merek sepatu olahraga lahir.

Bolak -balik melihat fenomena budaya dan ekonomi dari sebuah sepatu yang mulai dari $ 65 dan sekarang dapat berharga ratusan, jika tidak ribuan untuk asli dari tahun delapanpuluhan. Writer-Director Dexton Deboree berbicara dengan sejumlah selebritis untuk memberikan konteks bagi revolusi sepatu. Lena Waithe , Anthony Anderson, DJ Khaled, Michael B. Jordan (yang menjadi berita utama sekarang untuk perannya sebagai penjahat Erik Killmonger di Black Panther ) dan Spike Lee berada di antara mereka yang disadap untuk memberikan wawasan. Deboree tidak asing dengan industri film. Saat ini ia adalah salah satu pendiri di agensi konten Los York dan di masa lalu dinominasikan untuk Grammy untuk sebuah video musik berdasarkan lagu tema untuk Quantum Of Solacedan eksekutif menghasilkan animasi khusus CBS Ya, Virginia . Film dokumenter tentang sepatu kets Jordan ini dirilis pada tanggal 13 Juli 2018.

Ini adalah cerita yang penting karena industri sepatu sneaker sangat besar. Pada 2017, penjualan untuk sepatu atletik mencapai $ 7,4 miliar. Sepatu olahraga tidak lagi hanya untuk berolahraga atau berolahraga. Mereka telah berubah menjadi aksesori fesyen sama pentingnya – dan sering sama mahal – seperti jam tangan, dompet atau seluruh pakaian. Seringkali sepatu kets desainer – atau nenek buyut mereka, Air Jordan asli – dapat meningkatkan sepasang jeans sederhana dan t-shirt ke wilayah mode tinggi.

Dan itu sangat luar biasa ketika Anda menganggap bahwa Jordans awalnya dilarang. Bahkan lebih luar biasa ketika Anda mempertimbangkan bahwa orang-orang muda yang membeli sepatu hari ini belum pernah melihat Jordan bermain bola basket untuk Bulls kecuali mereka menemukan klip di YouTube. Tentu saja, industri sepatu sneaker sedang berubah dan orang dalam mengeluh bahwa athleisure sedang mengejar dan melampaui penjualan sepatu olahraga biasa.

Film Deboree hadir di saat yang tepat untuk industri. Ini adalah sejarah, dan selalu baik untuk mencatat draf kasar dari apa yang akan dipelajari anak-anak 100 tahun dari sekarang. Tapi itu juga perayaan. Memiliki sepasang Jordans adalah simbol status di tahun 80-an dan 90-an. Dan hari ini mengenakan sepasang Jordan adalah pengakuan diam-diam tentang kekuatan seorang pemain basket tunggal yang mengubah NBA selamanya.

 

Saya seorang wartawan independen, nominasi Pulitzer, dan saya suka melaporkan tentang seni dan budaya. TV, musik, dan film adalah selai saya. Anda telah melihat byline saya sebagai reporter staf di The Boston Globe, The Miami Herald dan The Chicago Sun-Times. Saya mantan editor senior Ebony Magaz .